Apteki mogą prowadzić promocję swojej działalności niemal w każdej formie, chyba że przepis prawa zabrania konkretnej aktywności. Bez wątpienia najbardziej dotkliwy dla aptek jest przepis uniemożliwiający ich reklamę, o ile w sposób bezpośredni odnosi się ona do leków lub wyrobów medycznych refundowanych. Niemniej przepisy zostawiają aptekom daleko idącą swobodę w zakresie tworzenia i wykorzystywania innych form marketingu.
Jak pokazuje praktyka, kwestią budzącą największe wątpliwości jest interpretacja przesłanki bezpośredniości odniesienia do produktów refundowanych, zwłaszcza gdy weźmie się pod uwagę wiele prowadzonych na rynku programów lojalnościowych. W tym miejscu za w pełni słuszny oraz uzasadniony należy uznać pogląd Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie sformułowany w wyroku z dnia 1 lutego 2008 r. . Sąd ten orzekł, że z treści art. 94a ust. 1 u.p.f. wynika, że z niedozwoloną reklamą działalności aptek lub punktów aptecznych mamy do czynienia, gdy spełnione są łącznie trzy przesłanki:
1) działalność nosi cechy reklamy;
2) jest skierowana do publicznej wiadomości, oraz
3) odnosi się w sposób bezpośredni do produktów leczniczych lub wyrobów medycznych umieszczonych na wykazach leków refundowanych, lub produktów leczniczych lub wyrobów medycznych o nazwie identycznej z nazwą produktów leczniczych lub wyrobów medycznych umieszczonych na tych wykazach.
Jeżeli więc choć jedna z powyższych przesłanek nie zostanie spełniona, wtedy aptece nie można postawić zarzutu prowadzenia działalności niezgodnej z prawem.

Więcej >>> Łukasz Sławatyniec: Zasady promocji aptek, Serwis Prawo i Zdrowie